چرا انتخاب ترامپ از یوتیوب به عنوان ابزار شگفتی انتخاباتی وی یک انتخاب هوشمندانه است

آمریکا

URL کوتاه دریافت کنید

دونالد ترامپ ، یوتیوب ، یک پلت فرم آنلاین اشتراک ویدیو در ایالات متحده متعلق به گوگل ، را به عنوان ابزار شگفت انگیز جدید خود برای ارتباط با رای دهندگان بالقوه در طول مبارزات انتخاباتی 2020 انتخاب کرده است. ناظران بین المللی انتخاب تیم رئیس جمهور را ارزیابی کرده اند ، در حالی که هشدار می دهند سیاست های YouTube به اندازه س asالات فیس بوک و توییتر س questionsالاتی را ایجاد می کند.

در جریان رقابت های ریاست جمهوری 2016 ، تیم ترامپ عمدتا به فیس بوک متکی بود ، که ثابت شد یک استراتژی موثر در آن زمان است ، یکشنبه گذشته پولیتیکو خاطرنشان کرد و افزود که امسال رئیس جمهور “شرط بندی بزرگ در YouTube” است. مبارزات انتخاباتی ترامپ و کمیته ملی جمهوری خواهان در حال حاضر 65 میلیون دلار به YouTube و Google ریخته اند ، در حالی که رقبای آنها تقریبا نیمی از آن را خرج کرده اند. به گفته این مجله ، تیم رئیس جمهور پلت فرم اشتراک ویدیو را “به عنوان یک نقطه نرم بالقوه در تلاش دموکراتها” می دانند و در حال سوush استفاده هستند.

چگونه می توان پیامی را از طریق بدون رقیب ارسال کرد

آلن بیلی ، تحلیلگر سیاسی مستقر در انگلیس ، می گوید: “تیم ترامپ همیشه در دانستن چگونگی هدف قرار دادن منابع بسیار هوشمندانه عمل کرده است تا پیام ترامپ به مخاطبان مورد نظر برسد”. “یوتیوب بیش از حد تلویزیون آنها شده است. احتمالاً مخاطبان ترامپ همین حالا و در آستانه انتخابات از آن استفاده گسترده می کنند”.

بلومبرگ در 21 فوریه هنگامی که رسانه ها شکستند که بلافاصله به انتخابات ریاست جمهوری ایالات متحده و در روز انتخابات ، صفحه اصلی پلت فرم اشتراک گذاری فیلم فقط یک نامزد – دونالد ترامپ را تبلیغ می کند ، تمرکز تبلیغات انتخاباتی ترامپ در یوتیوب را مورد تأکید قرار داد.

این از زمانی امکان پذیر شد که YouTube در اکتبر 2019 ابزار جدیدی را در Google Ads به نام رزرو فوری (Google Instant Reserve) راه اندازی کرد و به فعالان این امکان را داد تا از قبل فضای تبلیغاتی سال 2020 را تأمین کنند.

سال گذشته The Verge در مورد تلاش جدید این پلتفرم اظهار داشت که یوتیوب می تواند ذره ای از هزینه تبلیغات فیس بوک سیاستمداران قبل از انتخابات را کم کند. خروجی خاطر نشان کرد که گزارش شده است که این شرکت تحقیقاتی را قبل از میان دوره های 2018 انجام داده است که نشان می دهد بینندگان YouTube بر اساس علایق مشاهده خود ، رای دهندگان قانع کننده ای هستند.

جوزف اولیور بوید-بارت ، استاد برجسته دانشگاه ایالتی بولینگ گرین ، انتخاب یوتیوب به عنوان میدان جنگ توسط مبارزات انتخاباتی رئیس جمهور یک انتخاب هوشمندانه است.

“این DNC را از نظر کنسولگری در شبکه های اجتماعی نشان می دهد و DNC را در معرض دید و احمقانه قرار می دهد ، به عنوان یک مهمانی که مانند YouTube در سال 2016 در یوتیوب عقب است و نمی فهمد جمعیت های جوان کجا هستند “در” “، یادداشت های دانشگاهی. “من مبارزات انتخاباتی YouTube YouTube را راهی خوب برای دستیابی به پایگاه و در درجه دوم اغوا کردن بینندگان جوان می دانم”.

به گفته بوید-بارت ، الگوی قدیمی تری که سیاستمداران آمریکایی بر اساس آن به رسانه های جریان اصلی اعتماد می کردند ، به سرعت جذابیت خود را از دست می دهد زیرا اولاً ، “نامزدهای سیاسی به ندرت در دوره خود وقت پخش می کنند” و ، دوم ، پوشش خبری نامزدها و مهمتر از همه ، از مدتها پیش “غیر قابل قبول فقیر” بوده است.

“کمپین یوتیوب بار دیگر بر اهمیت بسیار زیاد سیاستمداران و همچنین رهبران شرکت ها برای دور زدن رسانه های مستقر تأکید می کند ، کاری که ترامپ آموخته است انجام دهد ، اگر نه کارآیی ، از طریق توییتر تأثیر خارق العاده ای داشته باشد” ، پروفسور اشاره می کند ، با این حال اضافه می کند که رسانه های اجتماعی هنوز از نظر “تبلیغات” و “جنگ اطلاعاتی” MSM تاسیس شده را کسوف نمی کنند.

به گفته فرناندو بروکولری ، یک کارآفرین فناوری از اروگوئه ، موضوع مهم دیگر هزینه تبلیغات است.

وی خاطرنشان كرد: “تلویزیون هنوز هم یك رسانه تبلیغاتی نسبتاً گران است در مقایسه با اینترنت ، به ویژه با در نظر گرفتن بی نهایت بودن سیستم عامل های موجود”. “جای تعجب نیست که ، سیسکو پیش بینی کرده است که ویدیو 82 درصد از ترافیک اینترنت را تا سال 2022 نشان می دهد”.

تبلیغات ترامپ در YouTube قبلاً توجه بسیاری را به خود جلب کرده است: و در حالی که رئیس جمهور فعلی همچنان از رقیب دموکرات خود در نظرسنجی های سراسری پیروی می کند ، این کمپین تاکتیک های تبلیغاتی تهاجمی را انتخاب کرده است.

در ماه آگوست ، Business Insider گزارش داد که تیم ترامپ در بالای صفحه اصلی YouTube آگهی ای را به تصویر کشید که جو بایدن را به عنوان سالخورده نشان می داد و اضافه کرد که این فیلم تقریباً دو دقیقه ای در Fox News نیز پخش شد. انتشار آگهی همزمان با کنوانسیون ملی دموکراتیک (DNC) بود. به گفته این رسانه ، این کلیپ ویدیویی بیش از 1.7 میلیون بازدید داشته است.

©
رویترز / کارلوس باریا

دونالد ترامپ ، رئیس جمهور ایالات متحده ، یک تجمع انتخاباتی را در 28 اوت 2020 در منچستر ، نیوهمپشایر ، ایالات متحده برگزار می کند

YouTube از “سانسور” آزاد نیست

با این حال ، نباید فکر کرد که کارزار انتخاباتی ترامپ فقط در YouTube خواهد بود: ارقام نشان می دهد که این هزینه بیشتر برای تبلیغات فیس بوک داشته است.

آنا ماسوگلیا ، محقق مرکز سیاست های پاسخگو می گوید ، اگرچه مبارزات انتخاباتی سال 2020 ترامپ و RNC بیش از 68 میلیون دلار برای تبلیغات یوتیوب و گوگل هزینه کرده اند ، اما طبق داده های تبلیغات آنلاین OpenSecrets ، آنها تاکنون 101.9 میلیون دلار برای تبلیغات در فیس بوک هزینه کرده اند.

برای مقایسه ، کمپین بایدن حدود 23 میلیون دلار برای یوتیوب و گوگل و 51 میلیون دلار برای فیس بوک هزینه کرده است.

“فرناندو بروکولری” خاطرنشان می کند: “در آن زمان ، فیس بوک ابزاری عالی برای تبلیغات انتخاباتی ترامپ بود ، اما اگر بخواهیم امروز از آن تقلید کنیم یا فقط بر این سیستم عامل تأکید کنیم ، اشتباه خواهد بود”. “به همین دلیل من فکر می کنم گزینه خوبی برای استفاده از YouTube و همچنین توصیه تبلیغات ویدیویی اینستاگرام است”.

دلیل متنوعی برای ترامپ برای ایجاد تنوع در منابع دیجیتالی خود وجود دارد: قبلاً ، رئیس جمهور بارها و بارها از فیس بوک و توییتر انتقاد کرده است که صداهای محافظه کار را خاموش کرده است. وی پس از ویرایش تحریریه پست های توییتر در ماه مه سال 2020 ، با صدور یک دستورالعمل سلب مصونیت از غول های شبکه های اجتماعی در صورتی که آنها از محتوای کاربران خود پلیس استفاده می کنند ، پیش رفت.

با این وجود ، این مانع از این نشد که غول های سیلیکون ولی پست خود را بگیرند و اطلاعاتی را که آنها نادرست و نادرست می دانند مسدود نکنند: در اوایل ماه اوت ، فیس بوک یک ویدئو را از صفحه شخصی دونالد ترامپ ، رئیس جمهور آمریکا ، به بهانه حاوی “اطلاعات نادرست COVID” حذف کرد.

با این حال ، به گفته آلن بیلی ، نباید خود را گمراه کرد و فکر کرد YouTube در این نوع “سانسور” دیجیتال نقش ندارد.

این تحلیلگر سیاسی می گوید: “اگر بسیاری از کانال ها در مورد موضوعاتی خارج از جریان اصلی و مغایر با سیاست ایالات متحده صحبت کنند ، بسته شده اند”. “بسیاری از منابع اطلاعاتی ارزشمند بسته شده و بسیاری از پخش کنندگان از سیستم عامل به بیرون پرتاب شده اند. همانطور که ممکن است آرزو کنیم ، شبکه های اجتماعی تحت مالکیت و مدیریت شرکت هایی هستند که غالباً در روابط نزدیک با دولت ایالات متحده هستند و اغلب به این شرکت ها فشار وارد می شود. برای مسدود کردن ، حذف و ویرایش محتوای آنها “.

در دسامبر 2019 ، 60 دقیقه CBS News نشان داد که بیش از 300 تبلیغ برای رئیس جمهور ترامپ توسط Google و YouTube ، بیشتر در تابستان ، به دلیل “نقض خط مشی شرکت” حذف شده است. 60 دقیقه به این نکته اشاره کرد که بایگانی این پلتفرم جزئیات سیاست را نقض نکرده است ، با اشاره به اینکه “در گزارش شفافیت شفافیت بسیار کمی پیدا کرده است”.